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【高德直营代理】腾讯电竞FIFA品类:以体育+电竞的社交化探索,让更多年轻人爱上足球

8月24日,由中共海南省委宣传部、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅作为指导单位,腾讯电竞、海南自由贸易港生态软件园共同主办,海南自由贸易港生态软件园管理局协办的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大召开。全球电竞运动领袖峰会至今已成功举办3届,已成为电竞行业规格最高、最具影响力、最权威的行业盛会。

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今年大会以“竞见未来”为主题。在这样一个特殊的年份,腾讯电竞希望通过与国际体育大咖、行业领袖等进行深度的交流和探讨,为电竞行业下一个阶段的发展提供更加清晰的发展路径,并不断为中国电竞增加在全球范围的影响力。

作为电竞体育化的拓荒者,腾讯电竞FIFA品类以更融合的姿态进一步深化“体育+电竞”的社交化探索,在发布会上得到了广泛关注。一方面,FIFA品类赛事加速电竞地域化进程,牵手山东省电竞协会和山东体育学院开展深度合作,和广东省电竞协会和广州富力集团共谋粤港澳大湾区IP赛事和文旅产业融合。另一方面,FIFA品类牵手各大球迷社群,整合新版本、新赛事、新活动,为球迷带来全新的互动内容,在获得球迷共鸣的同时,逐步成为传播足球文化的重要部分。

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联动地域性体育组织,构建球迷电竞社交新场景

经过六年的成长,电竞FIFA品类通过连接国内外传统足球豪门、传统体育明星和广大球迷,已然成为电竞与传统体育的连接器。近一年来,FIFA品类电竞开始联动地域性的体育组织,在连接的空间纵深和广度层面都实现新的突破,以构建球迷社交新场景。

2019年10月24日,山东鲁能泰山足球俱乐部与影霜SC职业电子竞技俱乐部合作共同组建“鲁能泰山SC”职业电竞战队,成为目前中超第一家拥有职业电竞战队的传统足球俱乐部,开启了“传统体育+职业电竞”的全新模式,让鲁能的球迷有机会为自家的电竞战队呐喊助威。

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今年9月5号,FIFA Online 4职业联赛FSL S7赛季将落地济南,让足球运动在千年后以新的姿态回归发源地,将是一桩颇具仪式感的典礼和盛事。

国内FIFA最高等职业赛事的落地背后,还有着FIFA品类电竞在齐鲁大地进一步地扎根。FIFA品类将联手山东省体育局下属的山东省电竞协会和山东体育学院达成三方合作,在全省开展FIFA品类电竞赛事,并组建FIFA Online 4山东省电竞代表队。三方将以加速山东围绕电子竞技项目与传统体育项目的融合,打造电子竞技产业新生态,就传统体育项目模拟、体育+电竞解说、电竞讲座等方面达成全面合作。

值得一提的是,山东体育学院将发挥“国家足球学院”与全国首批“电子竞技运动与管理”本科专业的天然优势,通过虚拟与现实结合的方式,助力传统足球职业化的训练,反哺传统竞技。

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从北方的山东半岛,到南方的珠江口大湾区,腾讯电竞FIFA品类将在全国有序拓展,并且在不同地域因势利导,开展不同形式的深度合作。

在粤港澳地区,FIFA品类将联手广东省电竞协会和广州富力集团开展合作。早在2017年,中超广州富力足球俱乐部已经宣布成立电竞分部,并面向全国选拔电竞选手。今年,中超广州富力俱乐部将联合Ronly电竞战队,加入到FIFA Online 4职业联赛体系,下一步,双方将联手打造粤港澳大湾区赛事IP,这是富力集团迈出的又一步,也是继已举办了41届的“省港杯”足球IP之后,又一个在粤港澳区域创建的足球概念的跨境IP。

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相辅相成的地域化合作模式,让FIFA品类能够借助富力集团在粤港澳三地的既有文旅资源,与地域文化、商业、教育等多领域实现更深度的结合与内容的创造,以电竞为基础,为大湾区三地的年轻人打造更创新更有趣的球迷社交新场景。

地域化的推动不止于此,今年10月,FIFA Online 4将携手12个省电竞协会,组建电竞代表队加入TGA腾讯电竞运动会省队赛。会有越来越多像山东、广东一样的省份,参与到FIFA品类电竞的地域化进程。

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牵手传统豪门球迷社群,打造球迷社交生活新文化

连接是基础,但这还远远不够。腾讯电竞FIFA品类希望真正让电竞渗透到球迷群,成为传统体育用户社交生活的一部分,通过相互融合的方式,进一步创造全新的球迷生活和足球文化。

融入球迷生活、了解球迷所想所需、为球迷提供更为丰富的娱乐文化,这是FIFA品类在6年来始终坚持的事情。球迷们喜欢聚在一起,分享他们对比赛、对球星和足球周边的讨论,这些都构成了足球文化重要的一部分,一个个球迷社群和协会也应运而生。FIFA品类深入球迷社群,成为球迷社交生活的一部分,能让足球文化更加丰富和年轻化。有了电竞内容的填充,球迷的足球社交能最大限度的突破时间和空间的限制,现在他们只需一台手机或电脑,就可以一起体会到新的足球乐趣。

这番乐趣,在今年上半年得到了最大的演绎和发挥。突如其来的疫情在今年上半年叫停了诸多赛事,FIFA品类快速察觉到了球迷对于赛事内容的需求,围绕端手游版本内容更新创造出全新的内容。FIFA Online 4推出了更自由的街球4V4玩法,强社交属性让球友们在“侃球”、“下场”之外有了新的社交方式选择;FIFA足球世界手游推出的全新经理人模式,则让球迷用自己擅长的方式“掌控节奏、智取球场”,去享受胜利的喜悦。

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同时,FIFA牵手各大球迷社群,联动不同社群开展活动:既有“西班牙德比”、“曼彻斯特德比”等热门球迷会的对抗赛,也有“建业球迷vs国安球迷”这样的国内球会较量;FIFA Online 4街球4V4球迷会冠军杯,考验了球友们之间的配合默契;曼城球迷会电竞冠军杯、脑洞大开的狂想冠军杯、巨星导师招募经理人玩法大征集,成为社群发动新一轮热爱的新引擎。“总有一款适合你”的立体化社群赛事网络,吸引了超数万球迷的热情参与,让广大球迷感受到热爱不止于球场的体育电竞魅力。

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此外,在临近中超开幕之前,FIFA品类和中超联盟开展合作,让中超职业球员亲自参与中超电竞FIFA Online 4表演赛,更以全新的方式吸引传统赛事的球迷前来围观叫好,在给自家俱乐部呐喊助威的同时,对于电竞融入后的足球新文化产生兴趣。

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把足球电竞融入传统体育,表面上是一场又一场的球迷电竞比赛,其背后是电竞与传统体育相互融合最好的诠释——在FIFA品类的连接下,足球电竞从此成为了足球社交文化的一部分,足球文化因此变得更加年轻和多元。正如同国际奥委会主席托马斯·巴赫先生所言——在这个高度互联和相互依存的世界中,要在维护体育价值及在社会中加强体育运动等方面取得进展,合作是必经之路。

在此次博鳌论坛上,电竞FIFA品类很荣幸地宣布——知名球员武磊先生将成为FIFA全球大使。十年磨成一剑的勤勉国脚,对于中国足球文化有着专业的认识,并深刻认同电竞是传播足球正向文化的重要手段:“我将和大家一起,见证FIFA品类电竞创造出更多新颖有趣的内容,让电竞成为球迷全新的社交文化,吸引更多的年轻人爱上足球!热爱不止于球场。”

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六年来,作为电竞体育化的拓荒者,FIFA品类已经开拓出一条充满生机的产业之路;同时作为足球文化的一股新鲜血液,FIFA品类在逐步获得年轻球迷的认同,并承担起丰富足球文化、传播足球文化的社会责任。

连接与融合,腾讯电竞FIFA品类将会在未来持续深化“体育+电竞”的社交化探索,创造出更多新颖、有趣的内容,让电竞成为球迷全新社交文化,并吸引更多年轻人爱上足球!

如今,电竞不只是一种竞技,作为这个时代的产物,它正在成为越来越多人生活的一部分。下一个十年的电竞,将会超乎人们的想象,为现代体育的演进和创新,提供新的视角和可能。“我也相信,电竞一定能进一步打破地域和语言界限,成为连接人与人的新纽带,促进不同文化交流的新语言,进而为人类文明的进步,注入更多积极的能量。让我们一起为之奋斗,拥抱电竞更广阔的未来!”程武表示。

本次大会由中共海南省委宣传部、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅作为指导单位,腾讯电竞、海南自由贸易港生态软件园共同主办,海南自由贸易港生态软件园管理局协办。由腾讯云LIVE为大会提供独家视频直播技术支持。感谢腾讯大学、腾讯视频、腾讯新闻、WeGame、企鹅体育、腾讯体育、企鹅电竞、bilibili直播、斗鱼直播、分众传媒、虎牙直播、微博、华数TV、KK直播、来电科技、VSPN全电竞、战旗直播对大会的支持。

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